數(shù)據(jù)分析是一門基于網(wǎng)絡(luò)推廣行業(yè)的技術(shù)活兒，這樣才能讓數(shù)據(jù)產(chǎn)生價(jià)值，那么如何進(jìn)行運(yùn)營(yíng)分析?本期小編就為大家來(lái)介紹一下網(wǎng)絡(luò)推廣中運(yùn)營(yíng)人員是如何進(jìn)行數(shù)據(jù)分析的。

1、展現(xiàn)量分析

展現(xiàn)量很好理解，就是廣告的曝光次數(shù)，保持曝光量的穩(wěn)定是整個(gè)投放的前提。在數(shù)據(jù)分析中的作用為分母，一切數(shù)據(jù)變化的基礎(chǔ)。將展現(xiàn)量降序排列，找出展現(xiàn)低、無(wú)展現(xiàn)詞，通過(guò)調(diào)整出價(jià)、匹配、時(shí)段、地域等提升展現(xiàn)量；找到展現(xiàn)前10-50的詞，看這些詞是否與業(yè)務(wù)高相關(guān)、是否為高轉(zhuǎn)化詞，必須保證與業(yè)務(wù)與轉(zhuǎn)化一致。

2、點(diǎn)擊量分析

點(diǎn)擊量的多少更多是跟創(chuàng)意標(biāo)題、創(chuàng)意文案質(zhì)量、能否滿足用戶搜索習(xí)慣和需求等有關(guān)，想要提高點(diǎn)擊量，需要優(yōu)化文案和關(guān)鍵詞，一個(gè)好的創(chuàng)意文案容易抓住用戶的眼球。方法是找出近一個(gè)月內(nèi)，有展現(xiàn)無(wú)點(diǎn)擊的詞，做暫?；騽h除處理；找出點(diǎn)擊率低的詞，因預(yù)估點(diǎn)擊率是影響關(guān)鍵詞質(zhì)量度的三大因素之一，若點(diǎn)擊率過(guò)低，可通過(guò)創(chuàng)意、排名，提高其點(diǎn)率。

3、消費(fèi)分析

28法則告訴我們，賬戶中80%的消費(fèi)都集中在20%的詞上，找出這20%的詞，對(duì)比一下這些詞是否帶來(lái)轉(zhuǎn)化，轉(zhuǎn)化與消費(fèi)是否成正比；再對(duì)比一下，這些詞是否為公司主推業(yè)務(wù)詞，是否重點(diǎn)推廣詞，若不是，應(yīng)該降低消費(fèi)占比，將消費(fèi)轉(zhuǎn)移至主營(yíng)業(yè)務(wù)上。

4、平均點(diǎn)擊價(jià)格分析

點(diǎn)擊率的計(jì)算公式為：點(diǎn)擊率=點(diǎn)擊量/展現(xiàn)量。當(dāng)賬戶點(diǎn)擊率過(guò)低，我們需要分析是展示量過(guò)高還是點(diǎn)擊量過(guò)低導(dǎo)致的。可對(duì)這些高點(diǎn)擊價(jià)格詞進(jìn)行重點(diǎn)監(jiān)控，查看其對(duì)應(yīng)的轉(zhuǎn)化及成本，若成本超出預(yù)期，則優(yōu)化相關(guān)詞，通過(guò)降低其點(diǎn)擊價(jià)格來(lái)降低轉(zhuǎn)化成本。還有就是提升質(zhì)量度，可從從預(yù)估點(diǎn)擊率、創(chuàng)意相關(guān)性、落地頁(yè)體驗(yàn)三個(gè)方面進(jìn)行提升。

5、地域分析

將各地區(qū)展現(xiàn)、點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化、成本等各數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比分析,找出哪個(gè)地域的推廣效果好，進(jìn)而可以為這個(gè)地域單獨(dú)投放，做到精細(xì)管理，重點(diǎn)維護(hù)和監(jiān)測(cè)。甚至可以根據(jù)當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)民愛好，單獨(dú)調(diào)整著陸頁(yè)的設(shè)計(jì)。

6、時(shí)段分析

通過(guò)每小時(shí)分析，將一天24小時(shí)里各個(gè)時(shí)段的轉(zhuǎn)化量、轉(zhuǎn)化成本數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，找出高峰時(shí)段，通過(guò)時(shí)段系數(shù)調(diào)整、提升高峰時(shí)段的競(jìng)爭(zhēng)力度。

7、搜索詞分析

通過(guò)搜索詞報(bào)告，找出高頻出現(xiàn)且與業(yè)務(wù)相關(guān)的詞，添加到賬戶中，進(jìn)行轉(zhuǎn)化追蹤，看能否帶來(lái)轉(zhuǎn)化；如果關(guān)鍵詞存在少量不相關(guān)搜索詞，則將不相關(guān)詞進(jìn)行否詞處理；但若關(guān)鍵詞存在大量不相關(guān)搜索詞，可將詞進(jìn)行匹配縮窄，控制不相關(guān)詞匹配到該關(guān)鍵詞，保證進(jìn)入流量精準(zhǔn)性。

8、分析環(huán)比數(shù)據(jù)

將周與周、月與月數(shù)據(jù)進(jìn)行環(huán)比分析，即分別計(jì)算出上周、這周/上月、這月的差距，以ROI為核心進(jìn)行數(shù)據(jù)拆解，找出影響數(shù)據(jù)波動(dòng)的因素，內(nèi)在因素則優(yōu)化賬戶；外在因素則根據(jù)因素調(diào)整推廣策略。

9、轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)分析

轉(zhuǎn)化率=轉(zhuǎn)化量/點(diǎn)擊量，轉(zhuǎn)化率是網(wǎng)站最終能否盈利的核心，提升網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率是網(wǎng)站綜合運(yùn)營(yíng)實(shí)力的結(jié)果?？梢宰鲇?jì)劃、單元、關(guān)鍵詞的分析對(duì)比，找出哪個(gè)方向?qū)D(zhuǎn)化貢獻(xiàn)較大，時(shí)往相應(yīng)的方向拓展流量，增加轉(zhuǎn)化。

轉(zhuǎn)化成本=消費(fèi)/轉(zhuǎn)化量=點(diǎn)擊X點(diǎn)擊價(jià)格/轉(zhuǎn)化量，因此要降低轉(zhuǎn)化成本，提高轉(zhuǎn)化量，找出高轉(zhuǎn)化低成本詞去拓展，另外要降低消費(fèi)，降低無(wú)意義點(diǎn)擊、降低點(diǎn)擊價(jià)格，找出高消費(fèi)低轉(zhuǎn)化詞優(yōu)化或降低出價(jià)限制消費(fèi)，從而提升網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率。

網(wǎng)站數(shù)據(jù)分析主要是通過(guò)有效地度量網(wǎng)站在各方面的表現(xiàn)，為網(wǎng)站的優(yōu)化改進(jìn)提供有力的參考依據(jù)，并最終幫助網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。

本期小編的介紹就到此為止啦，我們下期再見~